互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)一開始之所以攻城掠地一路凱歌，是因?yàn)門a解決了當(dāng)時(shí)商業(yè)體系中的Sales問題。在互聯(lián)網(wǎng)史前時(shí)代，商品從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者，需要長(zhǎng)長(zhǎng)的或者昂貴的銷售渠道。所謂長(zhǎng)長(zhǎng)的，就是層層批發(fā)零售渠道，商品從廠商出發(fā)，省級(jí)代理市級(jí)代理縣級(jí)代理甚至鄉(xiāng)級(jí)代理，再到零售終端，才能到達(dá)消費(fèi)者附近。所謂昂貴的，就是廠商在全國(guó)各地建立直銷網(wǎng)點(diǎn)，商品直接從廠商到達(dá)消費(fèi)者附近。

電商改變了Sales，商品可以直接從廠商通過快遞到達(dá)消費(fèi)者家中，渠道效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)商業(yè)體系的效率，這是電商平臺(tái)成功的基礎(chǔ)。

不過，當(dāng)世界都已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式的時(shí)候，另一個(gè)問題越來越突出，那就是Marketing問題，如何讓消費(fèi)者知道、了解、相信、依賴某個(gè)品牌的商品？在傳統(tǒng)商業(yè)體系中，Marketing是通過傳統(tǒng)媒體報(bào)紙電視雜志戶外媒體向其受眾傳達(dá)品牌信息，而如今當(dāng)下，如何在碎片化的信息傳播體系中，找到面向精準(zhǔn)人群傳播信息甚至互動(dòng)的方式，才是當(dāng)務(wù)之急。

所以說，這個(gè)時(shí)代需要新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式，而那些終結(jié)了傳統(tǒng)商業(yè)Sales的現(xiàn)有電商平臺(tái)使命已經(jīng)結(jié)束，到了被終結(jié)的時(shí)候了。